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一口气官宣108项赛事!行程码摘星引来体育报复性消费

6月29日下午15点,工信部宣布,为支撑经济社会发展,方便广大用户出行,即日起取消通信行程卡“星号”标记。这一消息大快人心,全民欢欣雀跃,被视为文体旅游产业的重大利好。春江水暖鸭先知,一些消息灵通的聪明钱在A股收盘前就疯狂抄底体育文旅板块。而在消息正式公布后,多个旅游出行平台的跨省出游搜索数据激增。与此同时,高度依赖线下人群消费聚焦场景的中国体育产业无疑也有望因此恢复活力,尤其是因为疫情而被迫连续三年进行赛会制的中超、CBA等职业体育赛事将有望在未来恢复主客场制。

虽然疫情导致经济下行、家庭收入减少,但文旅行业的报复性消费趋势依然显著:据旅游出行平台去哪儿的数据显示,在消息公布半小时后,去哪儿的国际机票瞬时搜索量翻倍,达到近两年以来该平台国际机票搜索量最高峰。平台机票搜索量在30分钟内上升60%,酒店搜索量翻番,火车票搜索量上涨最多达到1.5倍。另一旅游出行平台携程的数据显示,多个热门旅行目的地的搜索量增长超300%,用户旅游出行意愿进一步高涨。预订7月1日至8月31日的跨省游订单环比上月增长近200%。值得注意的是,高星酒店预订量环比上月增长超过50%。

在线旅游服务平台同程旅行大数据也显示,摘星消息发布半小时内,平台机票搜索量较前日同一时段上涨180%,酒店搜索量较前日同一时段上涨220%。在摘星后,马蜂窝平台上甘肃、新疆、云南、贵州等长线旅游目的地搜索量上涨明显,其中“敦煌莫高窟”搜索热度上涨733%,“新疆自驾”相关搜索热度上涨550%。瞬时访问量热度涨幅最高的目的地前十分别为成都、乌鲁木齐、西双版纳、重庆、三亚、贵阳、桂林、威海、敦煌、恩施。

值得一提的是,在6月28日发布的疫情防控方案(第九版)已将各类隔离管控时间缩短,这是对限制人员流动的一次“松绑”,6月29日的行程码摘星无疑进一步释放了利好人员跨省流动的信号。在旅游业、航空业迎来报复性消费趋势之际,对于中国体育产业而言,放松对跨省人员流动的限制,同样也有望让多个细分产业赛道体育产业初定一定程度的报复性消费热潮。在体育大生意记者看来,受益最多的有两大细分产业赛道:体育竞赛表演业和体育旅游产业。

比如,CUBA、耐克中国高中篮球联赛、NYBO青少年篮球公开赛总决赛等赛事相继宣布复赛,假以时日,中超和CBA有望恢复主客场赛制。而以海南等旅游胜地为目的地的体育旅游也开始升温,海南近日启动2022年“邀您来琼看赛事”活动,宣布下半年要举办108项赛事来激活当地的体育旅游市场。另外,刚刚成为国家潜水南方训练基地的海南万宁也宣布,将通过发展体育旅游产业来打造“活力海岸”。

“为一项运动,赴一座城”已成为年轻一代旅游消费的新趋势之一。在疫情发生前,体育旅游产业被视为潜力巨大的黄金赛道。2016年国家旅游局、体育总局联合印发的《关于大力发展体育旅游的指导意见》中明确提出“到2020年我国体育旅游总消费规模突破1万亿元,推出100项体育旅游精品赛事”。但受疫情影响,体育旅游规模大幅缩水。据中国旅游研究院数据显示,2020年体育旅游规模骤减千亿,占体育消费的比重从20%下降至10%左右。疫情对体育旅游产业的影响之大于此可见一斑。

随着防疫隔离政策的逐步“松绑”,体育旅游产业也随之被激活,海南、贵州等地也开始发力体育旅游。6月28日,海南举办2022年“邀您来琼看赛事”活动新闻发布会,宣布今年下半年,海南计划举办的体育赛事活动有100余项,其中大众观赏型33个,大众参与型75个。在赛事活动期间,还将开展一系列省外体育旅游推介,通过协调整合赛事活动资源,打通旅游景点、景区和购物平台,推动赛事运营与体育旅游产品化。

据体育大生意记者了解,“邀您来琼看赛事”活动的时间跨度长达6个月,108项体育赛事根据运动属性可以划分为六大主题活动,涵盖了足球、篮球、沙滩运动、高尔夫球、帆船、潜水、钓鱼、赛车、路跑等运动。

重点推介的赛事包括中超联赛(海口赛区)、2022中国沙滩足球巡回赛(海南赛区)、海南琼中杯全国青少年女子足球邀请赛、2022海南省男子足球超级联赛、2022年海南三亚沙滩篮球3×3挑战赛、2022年海南儋州海花岛沙滩游跑两项挑战赛、2022年海南文昌全国女子沙滩排球邀请赛和2022年海南文昌沙滩橄榄球邀请赛、2022年环海南岛国际公路自行车赛、2022中国(海南)国际新能源汽车拉力赛、2022“千里传骑”环海南岛骑车接力挑战赛和2022海南环南丽湖自行车赛等汽车、自行车项目的比赛、2022海南(三亚)国际马拉松、2022海南儋州国际马拉松、2022海口马拉松赛、2022“越山向海”人车接力巅峰赛、2022年海南乐东最美落日沙滩马拉松和2022海南东方半程马拉松等。

同样是在6月28日,国家潜水南方训练基地揭牌仪式暨加井岛潜水启幕活动在万宁石梅湾旅游度假区举行。国家潜水南方训练基地正式落地海南万宁石梅湾,该基地由体育总局水上运动中心、万宁市、华润置地三方联手打造。体育总局水上运动管理中心宣布,6月28日定为“中国潜水日”。万宁市宣布将通过发展体育旅游产业来打造“活力海岸”。近年来,万宁沿着109公里的美丽海岸线大力培育冲浪、潜水、摩托艇等一批体育旅游新兴产业,举办一系列滨海赛事活动、音乐节。

体育总局水上运动管理中心承诺,要将万宁打造成集潜水技能教学培训、高水平国际潜水体育文化交流和高科技潜水运动装备引进研发的高地,而且要把石梅湾加井岛建成国家级潜水活动示范区。万宁市表示,国家潜水南方训练基地落地万宁石梅湾是海南省建设国家体育旅游示范区,回应国家体育旅游重大战略需求,建设海南自贸港的重要举措。万宁将依托该基地逐步形成集体育、旅游、教育、文化、康养融合为一体的“体育+”发展模式,使体育成为助推海南旅游,加快海南自贸港建设的新高地、新坐标。

除了海南近期大力宣传体育旅游资源外,青海、贵州、新疆、云南等地纷纷举办各自的体育旅游资源推介活动,宣布将在7月-9月举办各自的体育旅游嘉年华等类似活动,并公布了一批精品旅游线路,希望能够借此吸引跨省游客。虽然最近这三年疫情导致规模极速扩张的体育旅游产业暂时偃旗息鼓,但在蛰伏期,各地趁机蓄力构建现代体育旅游业体系,着力打造体育旅游生态经济产业链,诸如云南等地的体育旅游产品已与当地的网球运动实现了高度融合。如今,随着防疫隔离政策的逐步“松绑”,体育旅游行业有望迎来报复性消费热潮。

作为最依赖线下人群聚集消费场景的行业之一,体育竞赛表演业在最近这三年中无论是体育办赛模式还是体育消费方式都因为疫情发生了深刻变革。

以中超、CBA为代表的中国体育赛事在最近这三年由于疫情被迫实行赛会制(其中大多数时间是空场赛会制),这直接导致体育赛事的三大收入支柱出现不同规模的萎缩:由于长期实行空场赛会制,赛事门票收入基本为零;赞助商以赛事曝光率降低为借口,或打折支付赞助费或干脆提前解约;版权合作伙伴以赛事影响力下滑、赛季长度缩水为由,也要求版权费打折。此外,广大球迷群体因为长期无法到主场观赛而对赛事的那种热烈氛围渐感陌生、疏离、隔膜,这些因素均导致联赛的品牌效应大幅下滑,中国体育赛事普遍因为疫情遭遇重创甚至生存危机。

据《北京青年报》报道,中超联赛上个赛季的分红总额仅为1000万元左右,并且还要分为三次发放,最后一笔分红100万元在本周内刚刚发放。要知道,鼎盛时期的中超各队挥金如土,区区1000万的联赛分红根本不值一提。以曾经的新三板挂牌公司恒大淘宝为例,根据其财报显示,2019年广州恒大淘宝俱乐部的运营成本高达29亿元,当年度营收为9.489亿元,其中,中超联赛分红为7899万(注:包含2018赛季分红、2019赛季的首次分红)。显然,疫情让联赛收入锐减,进而导致各队分红额度大幅下滑。

此前,据凤凰网体育《凰家看台》估算,中超连续三个赛季都要以赛会制举办,这会让中超16家俱乐部损失大约8.57亿元的票房收入。《凰家看台》是以2019年16家中超俱乐部当时的票房收入为基准进行估算的,当赛季16支球队总票房合计为2.858亿元人民币。以此类推,2020、2021、2022三个赛季合计的票房总损失在8.57亿元左右。《凰家看台》还指出,在赛会制之下,不仅各俱乐部票房为零,版权价格也必然大打折扣。联赛品牌影响力大幅下降的情况下,俱乐部赞助商很难再有热情,比如北京国安2021赛季的赞助收益已降至1000万以下。而连续三年赛会制直接让很多俱乐部裁减了很多岗位。种种迹象和数据表明,中超联赛正在经历最糟糕的时刻。

同样的,CBA联赛的分红也因为疫情而出现一定程度的下降。以新三板挂牌公司龙狮篮球为例,该公司财报显示,疫情发生前的2019年,广州龙狮俱乐部从CBA公司获得的分红超过3300万元,而2020年的分红则降至2639万元,2021年进一步下滑至2527万元。此外,山东西王篮球俱乐部资金链紧张,一度爆出欠薪丑闻。显然,CBA这些困局皆是受疫情所累。

如今,随着防疫政策逐步松绑,跨省人员流动规模扩大,这对于那些需要打主客场赛制的体育赛事而言无疑是重大利好。以篮球赛事为例,中国大学生、中学生、青少年等各年龄段的篮球赛事均在恢复正常秩序。近日,中国大学生篮球联赛(CUBA)率先宣布复赛,耐克中国高中篮球联赛在6月30日正式宣布复赛,而过去两年因为疫情而未能举办的NYBO青少年篮球公开赛总决赛也在6月29日下午宣布将于8月1日在四川成都举办。

显然,随着疫情防控力度逐步松绑,体育赛事正在逐步回暖。如果后续疫情防控进一步松绑,跨省人员流动模式恢复正常,那么中超和CBA就有望在下半年恢复主客场制。大多数球迷已经连续三年无缘到现场观赛,一旦以中超、CBA为代表的职业体育赛事能够恢复主客场赛制,人声鼎沸的体育场将重新释放消费活力,届时中国体育竞赛表演业必将迎来人气、市场和品牌的多重触底反弹。如果国内体育赛事能够顺利恢复主客场,那么明年杭州亚运会、成都大运会的举办前景同样值得期待。

总之,行程卡摘星,无论是对于经济恢复还是提振居民消费信心都有重要的意义。随着社会民众消费信心的提振,将激发更多的消费活力,带动文体旅游等线下产业的快速复苏。当然,行程码摘星仅仅只是开始,此举旨在让那些层层加码的地方减少过度防疫的借口。想要真正让体育产业恢复活力,最重要的是还是尽早结束疫情,让社会生活恢复正常秩序。这一天,还有多远?