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报告:长三角运动度假需求旺盛 体育+大有市场

中国网6月21日讯 6月17日,首届长三角生态绿色一体化旅游度假高质量发展大会在吴江东太湖畔启幕。会上,北京第二外国语学院教授、北京体育大学博士生导师厉新建发布了《长三角运动度假报告》(以下简称《报告》)。《报告》从长三角运动度假资源和需求、长三角运动度假供给状况、运动度假案例分析与借鉴、长三角运动度假发展建议四个维度分析了长三角运动度假产业的发展。

《报告》认为,长三角地区的自然机理非常丰富,生态很好,地表覆盖类型多样;长三角地区有非常丰富的山地户外运动资源,包括江苏省出台过跟户外运动有关的指导文件;河网密布,水体资源丰富,有丰富的水上运动旅游资源;发展过程中体育赛事非常多样,包括上海、江苏、浙江有很多知名的赛事;大量体育设施和项目在长三角区域里非常密集,包括上海F1赛车、高尔夫球场,过程中还有轮滑、水上运动经验,项目设施非常丰富。

《报告》认为,对运动度假的概念应该有基本的梳理,在过程中要以休闲度假环境氛围塑造为依托,有主题运动、度假、运动娱乐、赛事、健康养生、商务会议等集聚在某个特定空间中的状态。运动度假发展过程中,体育和旅游之间的融合是非常重要的。

在长三角地区,由于社会经济发展水平比较高,GDP水平相对其他很多地方都名列前茅,整体上来说这个区域是处于度假休闲的发展阶段,度假休闲必然会成为这一区域在旅游发展过程中的主基调。

发展过程中的消费势头,包括休闲度假过程当中的主要/主流消费方式,长三角地区消费能力和北京区域相比较,环上海区域和环北京区域有非常大的差别,体现出消费层级的问题。

在发展过程中,户外运动、节庆赛事的出现侧面印证了区域居民对运动的渴望和需要,需求非常旺盛。

《报告》强调,长三角地区有2.2亿人,长三角地区老龄化压力非常大,老龄化水平高于全国平均水平。在休闲度假、运动度假发展过程中,关注老年人的需求是个重要话题。长三角地区高龄人群消费过程中,在健身、球类、路径等方面需求和花费比较多。需要关注到今天的老年人和15年前理解的老年人已经有很大的差别,老年人的健康状况也有非常大的不同,过程中怎么呼应老年人的年龄状况和身体状况,提升适合老年人的运动度假产品值得关注。

《报告》关注到长三角运动度假载体主要是运动小镇、运动度假区、运动度假综合体。《报告》说,国家体育总局公布的首批运动小镇中,长三角所占比重高,有14个入选,占到接近15%左右。

《报告》称,在运动小镇中,可以看到休闲型运动较多,除了运动休闲外还有体育赛事、体育产业、康体型小镇。而运动度假小镇的品类会更多一些,开发的运动项目以水上运动、山地运动、特种运动为主,这是供给的基本状况。

在体育运动度假区中,有15个体育旅游目的地,当中浙江占的比重比较高,浙江的数量、质量、整体发展水平会比较成熟一些。浙江的政策、产业结构、地形地貌的优势是非常重要的因素。

在国家级旅游度假区建设过程中,加入体育要素会成为打造运动度假区非常重要的切入点。常州太湖湾、德清莫干山在这方面做了很多探索。

《报告》分析了运动度假的案例以及可以借鉴的经验。比如莫干山在发展过程中主要是引入新西兰户外运动公园品牌Skyline;安吉五峰山则是有非常重要的背书基础,和国家体育总局体操中心有很好的合作。

《报告》以美国的图森峡谷牧场度假区为例。图森峡谷牧场度假区在发展过程中瞄准健康管理为中心+康养别墅为特色的运动康养小镇,两要素的结合表现得非常突出,在发展过程中强调康养环境、康养项目、康养服务、康养配套。此外,图森峡谷牧场度假区对市场客源的梳理、精准定位以及围绕客源做出了最具有核心竞争力的产品。

《报告》还以法国霞慕尼小镇为例,认为霞慕尼小镇主要是围绕着冰雪运动和户外登山运动来做运动休闲小镇的建设。建设过程中,可以看到好的方面,比如多元化体育赛事和运动项目,有培训、专业化教育培训机构,也有外围的配套,包括向导、商业、观光、住宿、医疗救援、安全保障等。这些经验都可以进行参考和借鉴。

《报告》建议,要明确运动度假区独特的文化定位,把度假区当中运动项目沉淀下来跟文化做更好的匹配,通过文化为体育运动度假产品做更多赋能。

要在绿色生态一体化联动到湖区、水面。除了水上运动外,要把体育+探险、体育+健康更好地衔接在一起,更好地发挥滨水的特色,做好帆船赛事、烟雨江南、龙舟文化的叠加。

要做好“体育+”。《报告》认为,“十四五”发展过程中要做好文化和旅游的融合、文化和体育的融合。体育本身需要做更多“+法”,体育怎么和医结合,怎么和养结合。

强化安全保障。最关键的是,既然是运动+度假,安全保障是第一要务,不仅要有救援设备,还要对游客进行安全培训,还要建立医疗服务体系。

对于市场营销策略,《报告》建议要进一步树立联盟的区域品牌,形成区域运动度假的运营联盟。

《报告》提醒,要在发展过程中把长三角区域的特色资源进行整合,形成运动度假专线。

《报告》还在人才支撑策略提供了建议。《报告》认为,长三角地区有非常多的高校,非常多的智库,要建立起完整的培训机制,通过“企业购买服务”的方式提高专业性。(伍策 一丁)